动网先锋CEO宋海波：题材重合不代表缺乏创新

　　随着用户的逐渐增加以及市场的不断扩大，网页游戏在最近两年的发展势头愈发强劲，每年都会推出数量繁多的新游戏。然而看似浩如烟海的网页游戏“大军”中，却有着许多拥有相同题材、相似背景的游戏。因此，有评论认为，中国的网页游戏研发已经遇到了瓶颈，策划团队思维的匮乏，让网页游戏在题材选择上受到限制。更有甚者，认为题材重合意味着行业创新能力逐渐缺乏，进而危言耸听，认为网页游戏若不改变此现状，将面临用户流失、市场萎缩甚至走向没落的境地。

　　不同于缺乏实践的评论家，对于题材重合意味着缺乏创新这一问题，网页游戏厂商有着自己的理解。按照老牌厂商动网先锋CEO宋海波的观点，网页游戏虽然常常出现同一题材衍生多款产品的情况，但“题材重合并不代表缺乏创新，更不会导致行业的没落”。

　　谈到当前网页游戏题材重合的现状，宋海波表示：“现在的网页游戏市场，的确存在单一题材被频繁使用的情况，因此有很多人说网页游戏团队创新乏力，只能靠不断地重复题材来吸引人气。作为一名业内人，我对这种不负责任的说法非常反感。但凡这样说的人，通常都是对行业不了解、对文化不尊重、缺乏实践、靠抨击手段博取眼球的行外人。网页游戏从诞生至今，虽然只经历了短短数年光阴，但取得的成绩有目共睹。从促进经济到传播文化，从娱乐大众到带动就业，网页游戏对于整个社会的贡献功不可没。而如今好事者却以小小的题材重合借题发挥，制造网页游戏行业前途渺茫的假象，实在令人难以接受!”

　　重合题材多数是文化的精华

　　“说到题材重合，我认为这并非是一件坏事。要知道，越是经常被选择的题材，越是拥有广泛的群众基础。就拿网页游戏制作团队最喜欢的三国题材来说，首先三国是中国历史上非常重要的时代，是中华文明五千年发展的精华。网页游戏厂商身为文化产业链条的重要一环，推广民族文化责无旁贷。同理，无论是三国还是其它朝代背景的题材，以及如武侠、玄幻等大众文化的精华，都是文化传播中不容置疑的亮点，网页游戏将其大力传播是权利更是义务，这一点毋庸置疑。”

　　重合题材拥有高认知度及黏着度

　　“其次，被频繁选择的题材往往拥有较高的群众认知度和黏着度。网页游戏用户虽然包含不同的群体，他们的经济水平、文化程度及社会地位或许大有不同，但对于脍炙人口的文化精髓特别是传统文化的精华，他们的认知往往差距不大。仍以三国题材为例，无论你是千万富翁还是平头百姓，无论你地位甚高还是平凡无奇，只要你拥有一定的文化基础，就不会对三国感到陌生，总能说出其中的某些故事，认知度极高。同时，三国是一段埋藏在国人心中不可替代的传奇岁月，很多人尤其是青年男性都或多或少拥有一种三国情结，渴望征战沙场，建功立业，这是和平社会所无法实现的梦想，因此这种题材拥有超高的用户黏着度。”

　　网页游戏讲题材更讲玩法体验

　　“再次，网页游戏并非单纯的文化内容的传播者，而是在自我认知的基础上，对文化内容进行适当改编，并配合多种游戏元素，使其成为一种新的文化产品，并被广大用户所接受。市场上有很多表现抢眼的三国题材网页游戏，例如《盛世三国》、《胡莱三国》、《龙将》等，这些游戏虽然都选择了三国题材，但却通过不同的元素和玩法，创造出了不同的三国世界。再如动网刚推出的游戏中，《战龙三国》便属于三国题材，但其无论在故事背景、玩法设计、用户体验上都与其它三国游戏有着很大的不同。目前公司已提上日程的游戏中，还有数款三国题材的游戏，它们能够被公司选择，是因为游戏本身并不完全依靠题材取胜，更重要的是在玩法的设计和用户体验的优化上。因此，即使题材重合，但只要制作团队能够在玩法和体验等用户关心的方面下功夫，同样能够制作出广受欢迎的游戏!”针对外界关于题材重合问题的质疑，宋海波从以上三方面进行了反驳。

　　关于题材重合的问题，不仅在网页游戏行业，只要是文化传播领域，都或多或少会看到类似的问题，例如影视行业经常会有跟风拍摄的情况，同一题材的影视剧充斥荧幕。其实题材本身并没有错，错就错在利用题材的人并没有将这种题材真正闪光的亮点发掘出来，而只是利用题材被人认知的特点，充当谋取利益的噱头。只有在借助题材潜在优势的前提下，将游戏产品设计得更具特色，才能真正赢得用户的喜爱。