网博会扫描：腾讯游戏主打“品牌”和“细分市场”

　　12月14日，腾讯游戏在本届网博会上布置了408平方米的大型展区，展区布置再次显示了腾讯游戏对自身整体品牌和以及细分市场战略的重视。

　　12月14日，第十届中国国际网络文化博览会(以下简称网博会)在北京农业展览馆隆重开幕，成为观察各大网游公司新动向的一个窗口。作为国内最大的网络游戏综合服务商，腾讯游戏搭建了一个408平方米的大型展区。从展区布置上看，类似于不久前结束的腾讯游戏嘉年华(TGC)，整个展区按照自己一贯坚持的“细分市场”战略，分为角色扮演游戏区、体育游戏区、休闲游戏区、竞技游戏区等区域，并搭建了一个迷你影厅，用于播放著名导演陆川领衔的系列品牌微电影。有腾讯现场工作人员戏称，这是缩小版的TGC。

　　今年11月24日在上海举行的TGC上，迷你影厅处在最中心的位置，两款腾讯自研网游《斗战神》和《御龙在天》与海外代理大作《上古世纪》、《Call Of Duty Online》则围绕影院开设独立展区。腾讯游戏在本届网博会上的类似布置，再次显示出其一直在致力于打造整体品牌，并继续坚持赖以生存并借此取得成功的细分市场战略。其中，随着《御龙在天》、《斗战神》等人气大作的推出，其在传统MMORPG细分市场的布局也正在加强。

　　在腾讯游戏的产品线中，有4款游戏在腾讯内部被称为“四大名著”：DNF、CF、QQ炫舞和QQ飞车。腾讯游戏自2008年起一连推出的这四款游戏，除了在线人数均达到令人艳羡的数百万以外，还有一个共同的特点——都是易上手、强调竞技、爽快的快节奏游戏。这些游戏也体现出腾讯游戏的运营策略：根据用户不同的需求，不断挖掘和开拓新的细分市场，并通过自研与代理同步的策略，不断在这些细分市场推出精品。