本土化内容或成决胜关键 2014页游市场面临洗牌

　　根据2013年中国游戏产业报告提供的数据，2013年中国网页游戏市场实际销售收入达到127.7亿元人民币，较之2012年增长了约57.5%，这无疑证明了中国页游市场规模的不断扩大。诚然，从另一个重要数据来看，网页游戏的市场占有率较之2012只增长了不到2%，这也是整体市场摆脱粗放式增长，进入规范化、有序竞争的明证。

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　　总体来看，刚刚过去的2013年，网页游戏市场一直处于一个相对特殊的年份，一方面，诸多一线厂商纷纷推出各自的王牌新作，利用精品化模式打造良好的口碑效应，相反，随着市场热度的慢慢回温，大量产品由于难以获取用户青睐而纷纷停服，使得网页游戏市场出现了一种前所未有的“洗牌”局面。

　　那么在2014，这种洗牌局面是否会持续下去？从刚刚过去的这三个月来看，页游市场的“马太效应”显露无疑，精品化趋势的不可逆转性使得强者愈强，弱者愈弱。目前，如腾讯游戏、搜狐畅游网游厂商都纷纷拥有极具影响力的页游大作，而少数大型运营普通也积极响应，以独代等方式买断优秀产品资源，形成游戏产品的专属优势，相反，中小厂商却在市场的挤下下举步维艰，部分前景堪忧的团队干脆转向移动游戏等新蓝海。

　　目前，在许多页游大鳄们看来，页游市场的精品化可以简单拆分为两大环节，首先，在页游开发层面，通过多年来的技术及资金积累，使用最先进的开发引擎，打造出更能与传统端游一较高下的页游佳作；另外，通过积极的海外合作，将国外页游大作引入国内，或者重金买下游戏动漫的正版IP授权，投入人力资金开发页游版，也成为许多有实力的厂商的共同选择。

　　然而，单纯的IP授权和二次开发，能否打造出一款适合国人体验的国外大作？答案自然是否定的。众所周知，网游本土化一直是“舶来品”在中国屡遭诟病的地方，网游厂商对国内环境是否有深刻的认识，也是成败的关键。在国外很流行的东西，在国内未必就流行，如何本土化操作，是代理厂商制胜的法宝。把握中国网络玩家的层次和东方特有的文化，使产品符合中国用户的体验习惯，才会让进入中国的大作摆脱水土不服的尴尬。